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中老年"患"上手機依賴癥 "網癮"爸媽成APP爭奪對象

當前位置:金融情報局網>資訊 > 頭條 > 正文  2018-03-13 10:53:06 來源:北京日報

“好看的皮囊千篇一律,有趣的靈魂萬里挑一?!焙茈y想象,對著手機屏幕說出這句話的,竟是一位51歲的大叔老于。他的粉絲天南海北,為他點贊不斷。

如今,智能手機正迅速闖入中老年人的生活,流行于時尚前端的直播、小視頻、小游戲也不再是年輕人的專利。但越來越多的子女發現,就像當年上學時自己愛上互聯網一樣,爸媽如今也對智能手機“上了癮”。在這背后,移動互聯正改變他們的生活,這類群體也成為不少APP努力爭奪的對象。

老人趕時髦 手機癮不小

在抖音小視頻軟件上,老于的粉絲超過100萬,點贊總量超過千萬。

拍小視頻間隙,他常操著一口地道的南京話直播跟粉絲聊天。那些比他小幾十歲的粉絲,總是好奇他為何也愛玩抖音。他說,一開始家里養了一只柯基犬,他想記錄和小狗的生活點滴,但沒太多人關注;但去年夏天,兒媳婦推薦他玩抖音,從此便一發不可收拾。

老于最擅長的是抖眉舞,伴著流行音樂,左右眉毛靈活抖動。這樣的小視頻作品火速吸引了一大批粉絲,至今他的作品數量已達700多部?!白疃鄷r一天要拍十五六部作品,好似中毒了一般?!彼f。

同樣上癮的還有老魏。老魏本是在涿州農村老家養殖犬類,但他的兒子小魏回家過年發現父親手機里裝著三四個視頻軟件。有些軟件,連在北京工作的他都不知道。

老魏已經玩了幾個月。教會他拍視頻、看視頻、配音樂的,是上小學四年級的孫子。學會之后,他再教身邊養狗人玩,每天大家各自拍視頻,然后再在微信群里討論。小魏直言,父親已經成了手機的重度依賴者,“上學時我們愛上網,爸媽管著不讓玩,現在他們反倒玩得更厲害!”

別開生面的網絡生活

老魏以前的生活很簡單。村子里,家家戶戶的大門都不關,閑下來要么就串門聊會兒天,要么就在家看電視。而現在是靠手機來打發時間。面對孩子,老魏不承認自己上了癮,他覺得自己玩手機、拍視頻就是圖一樂兒。

“網紅”老于也類似。同類平臺上有百萬粉絲的年輕人,早打起廣告、給自己的淘寶小店攬客了。有粉絲勸他,他卻不這么干?!拔移綍r不跳舞、不喝酒、不打牌,就是豐富一下自己的娛樂生活?!?/p>

但他們的生活開始變得不一樣。有一天,老魏接到外地的電話,上來就要買狗。他挺納悶這人是怎么知道自己電話的,問了才知道原是小視頻軟件上的粉絲,昵稱上就寫著他的手機號。也是因為這些小視頻,老魏開始結交越來越多愛狗的人,自成了一個圈子,越聊人越多。

老魏沒在意,小魏卻有點擔心:拍攝視頻時,特別不注意保護自己的隱私,手機號、姓名等信息經常暴露于外;因為不太了解手機上網流量使用情況,常常就出現手機流量用光、欠費的問題?!鞍謰屵@一輩兒人剛剛接觸這些,玩的都是針對年輕人開發的軟件,各項功能也都得慢慢學習和適應?!?/p>

“同樣是玩一個軟件,年輕人是為獵奇,或者展現自己的不同;老年人則是追求安穩的歸屬感,尋找與人相同的地方?!贬槍χ欣夏甑囊曨l軟件“糖豆”創始人張遠分析說。

爸媽群體成移動互聯香餑餑

但無論如何,移動互聯生活的便利和有趣,不可能將中老年用戶拒之門外,該群體越來越無法被忽視。

根據CNNIC第40次調查報告,截至 2017年6月,我國網民仍以10至39歲群體為主,占72.1%:但與2016年年底相比,10至39歲的主要年齡結構群體比重均在下降,40歲及以上中高齡群體則占比增長1.7個百分點,說明互聯網繼續向這個年齡群體滲透。

2015年,張遠劍走偏鋒,主打廣場舞視頻,瞄準了中老年群體,創辦了“糖豆”APP。張遠直言,成立前,特別擔心中老年人使用智能手機的深度。不過,隨著移動互聯網和智能手機技術的發展,智能手機的門檻下降,觸屏操作的便捷讓更多中老年人使用軟件?!霸谌丝诶淆g化的背景下,我們也發現百度指數里中老年群體的移動搜索比重在快速上升,但現實中卻缺少屬于該群體的文化娛樂方式和手機軟件?!?/p>

而今,已經有越來越多企業開始仔細研究中老年群體。據介紹,糖豆目前核心受眾就是“60后、70后”,如果算上“85前”的用戶,占比可達到90%以上。為此,在操作方式上,配色以暖色為主,字體也更符合老年人特點,減少年輕人喜歡的左右滑、放大等酷炫操作,整體給人更穩健、可依賴的風格。

不僅如此,如何撬開中老年市場、實現商業變現,也是不少企業努力探尋的方向。張遠也表示,“中國大媽”的消費能力并不低,現實生活中也掌握著一定的財產,但線下消費仍然存在效率低等有待提升的空間,這也將是手機軟件的切入點,讓用戶用更少的錢買到更好的東西。

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